Comment le fait de soutenir une bonne cause peut-il également améliorer l’Employer Branding ?

Publié le: 2 février 2018

Des collaborateurs efficaces et engagés sont le moteur de chaque entreprise florissante, qu'elle soit petite, moyenne ou grande. Une pénurie frappe actuellement le marché du travail, qui ne fera que s'intensifier dans le futur. Les talents sont difficiles à trouver et, lorsque vous avez dans vos rangs un travailleur efficace, vous souhaitez exploiter ses talents et le garder le plus longtemps possible. C'est possible en développant un Employer Branding solide, en conférant à votre entreprise une image positive. Votre marque et vos collaborateurs sont-ils sur la même longueur d'onde ? Vos travailleurs sont-ils attachés à votre entreprise ? Dans ce cas, tout va bien. Il existe plusieurs possibilités pour renforcer l'Employer Branding. La responsabilité sociétale des entreprises et le fait de soutenir une bonne cause avec votre entreprise constituent déjà un pas dans la bonne direction. Foto © UNICEF/Pirozzi

Les jeunes talents sont sollicités. Les Millennials représenteront bientôt 50 % du marché du travail ; ils ne postulent plus simplement pour un emploi. Selon notre expert en Employer Branding, Ina De Quint, leur préférence va à un employeur « qui leur convient » : « Les Millennials souhaitent travailler pour une organisation à laquelle ils peuvent s'identifier, pour un employeur dont ils peuvent être fiers, quelqu'un qui partage les mêmes valeurs et les mêmes normes. Et ils préfèrent exercer une profession qui leur permette de faire la différence dans le monde. » En outre, il ressort d'un récent rapport de Deloitte sur les Millennials que lorsque la génération Y a le sentiment de pouvoir changer les choses grâce au travail, elle affiche une plus grande loyauté à l'égard de l'employeur. « Les collaborateurs qui sont fiers de leur employeur deviendront de véritables ambassadeurs et propageront une image positive. En bref, ils feront progresser l'Employer Branding. »

L'EMPLOYER BRANDING EN SOUTENANT LA BONNE CAUSE ADÉQUATE

Mais comment faire concrètement ? Comment entreprendre de manière socialement responsable afin de faire progresser votre Employer Branding ? « La bonne cause pour laquelle vous souhaitez vous investir avec votre entreprise ne devrait pas être choisie selon une approche descendante. Soyez à l'écoute de vos travailleurs, ils se sentiront ainsi plus impliqués. » Pour Select, c'était évident dès le départ. Nous sommes un partenaire officiel de Mercy Ships et de l'UNICEF. Cette dernière organisation reflète fidèlement qui nous sommes et ce que nous faisons. Select pense que les gens sont foncièrement bons et les aide volontiers à construire un avenir meilleur, de manière concrète en les accompagnant dans leur carrière. L'UNICEF fait exactement la même chose, pour les enfants. En leur fournissant notamment un enseignement de qualité, l'UNICEF leur permet de continuer à se développer et d'envisager une carrière intéressante ainsi qu'un avenir meilleur.

PAS DE DONS GÉNÉREUX

Vous avez trouvé une bonne cause ? Ne faites pas de dons à l'aveuglette. Ce n'est pas comme ça que votre entreprise sera reconnue comme socialement responsable. « Veillez à ce que vos initiatives bénéficient d'un soutien massif à travers toute l'organisation. Profilez-vous comme une entreprise écologique, proposez un budget mobilité. Invitez les travailleurs à participer à une course sponsorisée ou combinez le soutien de votre bonne cause avec une activité de teambuilding. De cette manière, vous créez un authentique Employer Branding qui démarre au niveau de vos travailleurs. Ils constateront alors qu'ils font vraiment la différence ». Chez Select, nous faisons quelque chose de spécial. Nous mettons gratuitement nos services et nos compétences à la disposition de l'UNICEF. Nous recherchons pour eux du personnel, et leur fournissons sans aucuns frais des collaborateurs capables de faire la différence.

CORPORATE SUPPORTER

Mais vous ne devez pas être un partenaire officiel pour aider l'UNICEF. Depuis peu, les entreprises peuvent également devenir « Corporate Supporter » du Fonds d'Urgence de l'UNICEF. Vous faites ainsi la différence, avec 29 autres entreprises, pour des enfants en situation d'urgence. Investir dans le Fonds d'Urgence de l'UNICEF permet une intervention rapide lorsque des enfants sont touchés par une situation d'urgence. Cette aide permet à l'UNICEF non seulement de remédier à la situation d'urgence, mais également de tout reconstruire, mieux qu'avant : « Building Back Better » (Reconstruire en mieux). Des informations détaillées peuvent être consultées sur la page unicef.be/fondsdurgence. Si vous souhaitez impliquer vos travailleurs de manière classique, vous pouvez également organiser un événement, comme une course sponsorisée par exemple. La page web permet aux entreprises de créer facilement une page sur laquelle les clients et les collègues peuvent consulter la somme d'argent collectée.

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